2015年處于“互聯網+”風口的移動醫療的投資延續了2014年的火熱勢頭，資本方對移動醫療的興趣更是有增無減。

來源：醫谷 2015-10-13 09:31移動醫療互聯網+

上半年資本來勢洶洶，下半年趨于冷靜

隨著移動信息技術的飛速發展，以及國家積極出臺相關的政策，“互聯網+醫療” 時代正在到來，互聯網、醫療等巨頭大鱷紛紛涌入、相繼布局，從垂直細分市場到行業平臺應用，從軟件服務到硬件配套設施，各方較量不斷升級，一時間，本就引人矚目的移動醫療領域更加熱鬧非凡。

2015年處于“互聯網+”風口的移動醫療的投資延續了2014年的火熱勢頭，資本方對移動醫療的興趣更是有增無減。

從公布的融資情況來看，移動醫療行業仍受到許多投資者的青睞。據動脈網互聯網醫療研究院所公布的數據顯示，2015上半年國內互聯網醫療領域的風險投資總額達到7.8億美元。

3月 中國大型醫療互聯網公司MedSci(梅斯醫藥)宣布獲得數千萬美元投資。4月，華康醫療獲得價值2億人民幣B輪融資。5月，診后咨詢移動醫療新銳“一呼醫生”宣布完成1000萬美元A輪融資。移動醫療平臺“就醫160”完成B輪共1.3億元融資。母嬰健康監護平臺天使醫生獲得8000萬元A輪融資。6月，奇虎360與國藥集團下屬國藥國華宣布，雙方將共同出資成立電商公司。專注婦幼領域的移動醫療公司貝聯科技完成3000萬美金的A輪融資。好大夫在線獲得6000萬美元C輪融資。

隨著下半年市場的不景氣，融資熱潮逐漸減退。在投資漸趨冷靜的情況下，主打自建醫生、藥師團隊，做真人語音視頻醫療O2O的微問診，在7月獲得1億人民幣的A輪融資，據悉，此次融資由成功投資了慈銘體檢的天圖資本領投。9月，趣醫網宣布完成總計4000萬美元B輪融資，此輪融資由百度領投，軟銀中國資本、弘暉資本跟投。這意味著，百度繼推出自己的“百度醫生”APP后，在移動醫療領域的又一重大布局。

從地域上看，這些投資事件多分布于北上廣深江浙地區，這也是國內醫療資源最集中，移動醫療發展最為迅速的區域。

2000多款移動醫療應用，自診問診類占據大半江山

2015年年初，中國醫療互聯網BAT三大巨頭之一百度，成立了移動醫療事業部，并推出了“百度醫生”APP，正式進軍互聯網醫療。此前，中國移動醫療平臺已是硝煙四起。

專業機構預測，到2017年全球移動醫療市場的規模達到230億美元。國內移動醫療的市場空間同樣誘人，據第三方機構艾媒咨詢預計，由剛需產生的中國移動醫療的市場規模今年將達23.4億元，2017年底將突破125億元。據最新數據顯示，目前我國移動醫療APP已達2000多款。

按照應用提供的功能和服務分類，移動醫療可劃分為自診問診、醫藥電商、醫生輔助工具、硬件設備、單科領域(如大姨媽、糖尿病管理類等APP)、醫聯平臺等六大類，其中自診問診類是最主要的醫療類型。而自診問診類應用能夠占據移動醫療市場的大部分江山，背后有著更深層次的原因。

長期以來，醫療資源造成的極度不均衡，“看病難”成了大眾不得不面對的一個難題。優質的醫療資源不斷向大城市尤其是省會城市傾斜，分級診療制度建設不健全，使得很多不需要去三甲醫院的病患占掉很多三甲醫院的資源，大醫院人滿為患，就醫流程繁瑣，讓病患的就醫效率變得極低。除了“看病難”，“看病貴”亦是醫療行業的一大痛點。很多病患都有過“小病大治”、“過度治療”的擔憂，加之看病所耗的高昂的時間成本，讓一些人因小病拖著不看變成了重病。

而自診問診類移動醫療應用的出現為以上問題提供了一條有效的解決之道，讓大眾可以通過自診問診類移動醫療應用來管理個人在日常生活中健康問題。讓病患不再“一點小病就要去醫院”，也不再“忍著小病拖成大病”，同時打破了低于限制，能夠有效彌補我國優質醫療資源分布不均衡的問題，讓人看到了環節“看病難、看病貴”問題的希望。

以自診問診為主的移動醫療APP，誰能陪我們細水長流

在移動醫療發展的如火如荼的時候，世界互聯網巨頭也在紛紛布局移動醫療領域，利用其在互聯網領域的優勢，結合智能穿戴設備與信息采集處理平臺，實現在該領域的強勢布局。2014年，國內以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭為代表的互聯網企業依靠自身互聯網技術、移動支付和大數據等領域的優勢，也加速布局移動醫療領域。而春雨醫生抓住先機，經過幾年的經營，已擁有上億的用戶，成為國內下載量第一的移動醫療應用。

然而，值得注意的是，隨著資本寒冬的到來，融資熱潮減退之后，投資者與移動醫療運營商皆發現了諸多問題，如將流量免費導出的移動醫療缺乏成熟的商業模式，市面上現有的2000多款移動醫療App大多存在功能單一、重合率高等問題，那么，在面對諸多問題，移動醫療“后起之秀”們又該如何在市場找到生存空間? 在移動醫療熱鬧繁華的風景過后，又有哪些應用能夠陪著我們一起看細水長流?

春雨醫生：布局較早的移動醫療應用，自查+輕問診模式

春雨醫生作為布局最早的移動醫療輕問診應用之一， 其對自身的定位是“醫院前端的服務體系”，以患者為著眼點，通過整合患者的需求對接醫生，幫助用戶解決一些身體狀況的初步咨詢，然后醫生提供一些專業性的建議，或者把患者引導到一個合適的醫療體系中去檢測治療。春雨目前對傳統改變最大的是實現“網絡問診”的業務，目前有三種方式，即圖片、文字、語音，用戶可以選擇任何一種方式有償地向醫生進行咨詢。

2015年5月，春雨醫生宣布布局線下診所，邀請醫師坐診線下診所，并提供基于線上線下相結合的私人醫生服務，打造online + offline的全流程就醫體驗。9月，春雨計劃推出一款為糖尿病患者服務的移動APP平臺“春雨糖管家”，這意味著，在移動醫療領域中，春雨在自診問診方面領先的同時，將進軍單科領域。

微問診：全國首款24小時真人在線音視頻醫療O2O

微問診于2015年3月上線，是由四川富頓科技有限公司研發推出的一款做真人語音視頻醫療O2O。微問診主要服務由疾病診斷、用藥咨詢、精準健康服務以及送藥上門四大板塊組成，整體涵蓋了院前分療(視頻問診)、院中診療(云端醫院預約掛號、查看檢查報告等)及院后康復(基于智能穿戴設備的慢性病管理等)。

問診模式上，患者通過一對一音視頻方式，免費與醫生、藥師實時交流、咨詢。通過自建醫生、藥師團隊，微問診于7月推出了24小時免費在線視頻問診服務，將實時問診時間延長至7×24小時，從而成為國內第一家推出全天候在線問診服務的移動醫療平臺。

微問診現有功能中還包括為用戶建立健康檔案，記錄用戶的每一次咨詢記錄，并通過智能手環——FT-Health，測量記錄用戶的血壓、心率等體征數據，從而實現對用戶健康的持續追蹤。

微醫：為醫生量身打造的“移動診室”

微醫生，是掛號網和騰訊合作推出的專門為醫生量身打造的移動醫療服務平臺。為醫生提供患者咨詢、就醫申請、診后隨訪、患者預約管理、同行交流、內容發布等功能。

首先，微醫面向醫院開放標準的接入接口，讓醫院接入后即可通過移動互聯網服務全國患者;同時，面向醫生開放標準的接入接口，從而為醫生打造一個患者服務平臺。

在咨詢方式上，微醫采用圖文咨詢的方式，推行有償的服務。而對于有就醫需求的患者，采用疾病優先的掛號模式，并實現診后隨訪，對患者進行追蹤、查訪。對于醫生而言，醫生可以通過微醫實現院內同事、同行間的交流。

阿里健康：常規功能基礎上增加藥品安全識別功能

2015年， 阿里健康推出的新版本為用戶增加了名醫在線咨詢、預約掛號和加號、電子處方、藥品安全識別等新功能。其中，名醫在線咨詢、預約掛號和加號、電子處方這些功能是與新浪“愛問醫生”合作，其功能類似于春雨醫生、掛號網等掛號問診的移動醫療平臺。阿里健康還與各大醫療健康服務機構合作，實現了電子處方的網絡流轉。患者在合作機構就診，電子處方即進入阿里健康APP。

和別的移動醫療應用相比，阿里健康最大的不同便是“藥品的安全識別”功能，該功能使消費者可以通過阿里健康APP掃碼辨別藥品真假。通過掃描包裝上的藥品電子監管碼，查詢到藥品的“前世今生”，幫助辨別藥品真假。

康大預診：利用醫生碎片時間，垂直婦幼預診領域

康大預診是2013年開設并上線的移動醫療APP，是為婦幼提供在線預診的服務平臺，著眼于產品的用戶體驗 。

康大預診除了縱向深化的開墾婦幼母嬰領域之外，還橫向拆分傳統的線下診斷流程，將診斷前的預診環節放到互聯網上具象化。一方面集合線下醫生資源，利用醫生的碎片化時間，為患者、醫生搭建預診平臺;另一方面，針對一些比較突發的婦幼用戶給予即時性的指導，讓用戶可以即時了解到最佳的解決辦法。

在問診模式上，用戶通過語音描述癥狀，上傳病歷、影像資料等照片，而后等待接單醫生的回復，通常情況下，醫生會在15分鐘內給予回復。若用戶想向平臺上指定的醫生咨詢，則需通過現金兌換，支付一定數量的“康幣”。

平安好醫生：平安旗下健康管理平臺

今年4月，中國平安宣布旗下首款互聯網健康管理產品，“平安好醫生”正式上線。該產品定位于用戶隨身的“移動醫生”，以醫生資源為核心，提供實時咨詢和健康管理服務。

平安好醫生的主要功能包括問疾病、看名醫、逛社區、收資訊以及測健康五個方面。對接醫生，主打醫生即時在線咨詢與一對一家庭醫生服務概念。咨詢方式仍為一對一實時圖文、語音咨詢。9月，平安好醫生宣布推出全天候問診，成為繼微問診之后又一個實現24小時提供咨詢服務的移動醫療平臺。

平安好醫生每次為用戶免費提供15分鐘服務，超出時間將進行收費。在平安的健康生態圈中，用戶除享受移動“問診”服務外，還將擁有電子健康檔案。

百度醫生：連接人與服務，打造醫患雙選平臺

2015年，百度在移動醫療領域戰略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務”，為了更好地形成線上線下閉環，百度推出“百度醫生”App，做為連接點，連接病人與醫療服務。

借助百度自身在移動互聯網上的技術優勢，以及醫院網絡等資源合作優勢，“百度醫生”APP為用戶提供了“找醫生、約醫生、評醫生”服務。目前，百度醫生APP已經實現了人工智能系統根據患者輸入的需求，完成患者的識別計算，為患者推送三名最合適的醫生選擇，從而提高預約成功率。據悉，接下來，“百度醫生”除了幫助用戶更為高效的預約醫生外，也將通過移動互聯網技術收集用戶行為大數據，進一步加強傳統醫療體系與移動互聯網的結合。

從用戶層面來看，由于就醫難已經成為大中城市普遍存在的問題，其對于醫療O2O的需求較為強烈，再加上一、二線城市非O2O用戶轉化成醫療O2O用戶的概率較高，由此可見醫療O2O市場將具有較大的發展潛力。而目前以自診問診為主的移動醫療市場已經硝煙四起，如何在激烈的角逐中被市場認可，并探索出自身的商業運作模式，是企業和創業者必須思考的著力點。面對強大彪悍的對手，聰明人的做法是會選擇市場的聚焦，做細分市場，做精準市場，做用戶深度需求，把更多的精力投入到產品的細節服務上，產品在同領域市場中需要有自己的主戰場，在一個點上站穩發力，方可做到以少勝多。